¿Qué es Google Ads?
Google Ads, antes conocido como Google Adwords, es un servicio que ofrece la compañía Google para realizar publicidad on-line, o sea, que gracias a esta plataforma nos deja llegar al público a través de anuncios pagados.
Los anuncios de Google Ads conectan oferta y demanda, puesto que ciertas personas son anunciantes de páginas o bien servicios (oferta) que ofrecen a quienes buscan sus productos (demanda).
¿Para qué vale y qué puedo conseguir con Google Ads?
Muchas son las ventajas que puedes obtener invirtiendo en los servicios de Google Ads, y son las siguientes:
- Mayor visibilidad. Puedes aparecer en las búsquedas de Google, en YouTube, banners...
- Aumenta el tráfico. Más posibles visitas.
- Hallar clientes del servicio adecuados. Es más simple llegar a un público potencial que le interese lo que ofreces.
- Conseguir más conversiones. Consigues más ventas directas, descarga de aplicaciones, suscripciones a tu página...
- Conseguir información posicionamiento SEO. Puedes detectar cuáles son las necesidades de tu público objetivo.
- Mayor Branding. Ayuda a crecer tu marca consiguiendo más reconocimiento.
- Rankeo fácil. Puedes hacer un seguimiento de los resultados en Google Analytics.
¿De qué forma funciona?
El sistema de anuncios de Google Ads te deja efectuar un presupuesto publicitario personal a fin de que puedas controlar el dinero que quieras invertir. O sea, que puedes establecer un límite mensual, pausar el gasto o bien readaptar tu inversión si de esta forma lo precisas.
El tipo de anuncio que ofrece Google son pago por click, Pago Por Click, esto quiere decir que el anunciante paga toda vez que un usuario entra en tu publicidad, además de esto, cada anuncio y en cada ocasión tiene un CPC, Coste Por Clic, diferente.
El precio, no es una cantidad fija, sino que está sometida a subasta y depende de diferentes factores como la oferta y demanda, la relevancia del anuncio, nivel de calidad, etcétera Aspectos que asimismo se tienen en cuenta para el posicionamiento, o ranking, del anuncio.
Géneros de anuncios de Google Ads
La mejor manera de crear una campaña de anuncios, es formándote en los cursos de Google Ads, puesto que de esta manera sabrás aprovechar al máximo todas las posibilidades que te ofrece su servicio de marketing digital, que es el siguiente:
- Red de búsqueda. Son anuncios que se muestran cuando el usuario utiliza el buscador de Google para encontrar un servicio o información, cubriendo siempre y en todo momento la pretensión de buscar.
- Vídeos. Esta opción te permite anunciarte mediante vídeo en YouTube, un canal de gran audiencia.
- Red de Display. Esta clase de anuncios de Google Ads tienen un enorme alcance, en tanto que engloba todos y cada uno de los sitios webs de Google como YouTube, Gmail, Maps... y todo género de blogs. Además, puedes utilizar el formato de anuncio que prefieras.
- Shopping. Son los anuncios que aparecen en la pestaña Google Shopping del buscador a modo de escaparate de artículos en venta. Funcionan gracias a Google Merchant Center.
- Aplicación móviles. Los anuncios, que pueden ser banner o de texto, dirigen al usuario a una tienda de aplicaciones o a un enlace directo donde poder descargar tu aplicación móvil.
- Remarketing. Google Ads muestra un anuncio específico cuando el usuario ya ha entrado anteriormente en tu web, un buen modo de recordarle tu marca y que tienes nuevas ofertas que ofrecer.
¿De qué manera hacer investigación de palabras clave con Google Ads?
De qué forma exprimir Google Ads al máximo para hallar palabras claves
Si estás comenzando a hacer posicionamiento SEO posiblemente no puedas dejarte emplear todos y cada uno de los meses suites de pago como Ahrefs o bien SEMRush. Afortunadamente, para localizar palabras clave tenemos dentro de Google ads un planificador de palabras clave muy potente sin coste alguno (si bien es verdad que si tienes una campaña publicitaria esta herramienta mejora al dar volúmenes exactos de pago).
Cómo hacer investigación de palabras clave con Google Ads
- ¿De qué manera usar el planificador de palabras clave de Google ads?
Puedes acceder al planificador en la pestaña “Herramientas y configuración” del menú superior.
Investigar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave
Para hacer el primer barrido, entra en “Descubre nuevas palabras clave” y escribe el término primordial (nombre de producto, servicio, sector…) a fin de que te devuelva las palabras clave relacionadas más destacadas. Puedes reiterar este proceso con todas las palabras que tengas.
Esta primera lista es útil si no tienes una idea de clara de la estructura de palabras clave que definirá la arquitectura de URLs de tu proyecto.
A su vez te mostrará extensiones de la búsqueda (palabras clave long-tail), realmente útil para enriquecer la semántica de tu artículo o página. Puedes completar ese listado con las sugerencias que devuelve el buscador usual en secciones como “Otras personas asimismo preguntan” o “Búsquedas relacionadas”.
También, muestra otras ideas genéricas en la parte superior donde “Amplia tu búsqueda”. Acostumbran a ser de menor utilidad pues normalmente muestra campos diferentes con alguna relación semántica.
- Planificador de palabras clave de Google Ads
Vista agrupada
Ya antes de ponerte a analizar el listado infinito que muestra el planificador de Google, cambia a “vista agrupada”, y Google va a hacer el trabajo por ti.
La vista agrupada clasifica todas las palabras clave, dividiéndolas por categorías. Cada grupo te señalará un tema diferente hacer artículos, si es un blog informativo; categorías para un y también-commerce o bien una línea de negocio si es una página corporativa.
Para profundizar, el planificador recoge sinónimos, alteraciones y extensiones long tail dentro de cada conjunto, realmente útil para encontrar ideas que asistan a estructurar o bien desarrollar el contenido y prosperar la semántica.
Con esta herramienta puedes acotar la estructura de el sitio web o bien y también-commerce.
- Buscar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave desde sitio web
Si el nicho que en el que estás buscando no lanza muchos resultados con el proceso precedente, o si quieres continuar ahondando para sacar más ideas, Google ads tiene otros 2 enfoques de búsqueda muy interesante: rastrear una URL y páginas completas.
Estas búsquedas podemos hacerla con los sitios posicionados en las búsquedas interesantes. En todos y cada caso mostrará las palabras clave que está posicionando la URL indicada. Si un sitio web aparece para múltiples pretensiones de búsquedas probablemente esté posicionando en muchas palabras clave. Es importante probar con varios sitios web, puesto que el peligro de buscar con una sola búsqueda es que sólo esté posicionando esa búsqueda y nos arroje resultados similares.
Palabras clave con Google Ads
Continuar mejorando la investigación de palabras clave
Puedes asistirte de la versión abierta Google Shopping y Google Search de SEMRush, que da información del posicionamiento de un sitio. Esto nos dejará comprobar si los sitios web posicionados en la búsqueda tienen tráfico y más palabras clave posicionadas.
Estos consejos son suficientes para delimitar los primeros niveles de la estructura de un sitio web y los temas para redactar artículos.
Además de esto, si la página web lleva activa un tiempo, otra herramienta gratis que te servirá para encontrar oportunidades que tu propio sitio web está siendo indexado en búsquedas inadvertidas es Google Search Console.
Finalmente, si dispones de capital puedes usar Ahrefs o bien la versión premium de SEMRush, que facilitan mucho la investigación por la cantidad de información que extraen y la segmentación que hace de ella.